做IP要耐得住寂寞 战神线上娱初期就要和未来利

时间:2017-11-21 15:43 点击:202
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文章来源首席娱笑官(yuleguan001)
2016年3月8日,笑视视频副总裁何凤云受邀参加了在北京国家会议中央举办的第五届全球移动游玩大会,并在《泛娱笑主题峰会》的论坛上与在场嘉宾上进走了分享讨论。
“影游联动”、“IP”这些词早已不鲜美,最早就在IP上争先布局的笑视,不妨说是专门具有前瞻性。何凤云在会上说,“做IP要耐得住寂寞。”是啊,正是早些年僻静地积累,笑视才迎来了现在爆发的元年。
那么,下一个“爆款”会是什么?影游联动的本质是什么?IP如何创造持续的价值呢?《首席娱笑官》在这次全球移动游玩大会上对何凤云进走了专访,下面幼官就为大家分享一下大会上的收成吧!
影游要想结合好,必须初期就和异日利好捆绑
2015年,很众炎播大剧争相做手游,《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》,这几部古装表象级大剧都推出了同名手游,然而最后火的却只有《花千骨》。《花千骨》手游上线仅一个众月,活跃用户达到1000众万。据业内估计,其月流水可能达到两亿元。这个成绩让其他同为炎门影视改变的手游看尘莫及。
除自己游玩设计的原由以外,《花千骨》是比较完好的影游跨界组合。2014年10月其游玩开发商就与《花千骨》方达成组合,12月就进入研发阶段战神线上娱。2015年6月,《花千骨》页游手游同期上线,同时“花千骨”电视剧在暑期档一炮而红,创造收视率的第一名战神线上娱。
另一边,同样创下收视纪录的《琅琊榜》,在剧火了之后,才匆匆上线同名游玩,成绩就大大扣头战神线上娱。
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2015年,影游结合才刚刚被广泛拿首。早些时候,虽有云云的尝试,但并没有从创造最起初就融为一体做联动的目标管理,甚至在过程中做剧作,甚至是在营销期、传播期,全流程中各个节点没有结合好,造成有些游玩昙花一现。对于这栽表象的原由,何凤云外示,“由于迥异的产品在它的纬度属性中,它的整个产业链的研发周期和过程中一些不确定因素都有它产业的特点。因此在影游结合上,吾们认为最根本的是初期就和异日做好捆绑,只有云云的话,大家在目标的初心上才相对一律,而不是把谁当成谁的营销品,把谁又当成谁的附加品。”
其实吾们的确看到,当游玩成为影视剧的从属品的时候,它的关注度必定会降矮。
看影视剧变成玩影视剧,从前收下的IP后续怎么价值最大化?
早在IP还没有火首来的时候,笑视已经悄然将很众IP收好囊中。何凤云说,“之前其实网文一贯是先被游玩公司认可,先对外授权给游玩的组合,因此有些作品吾们并不拥有游玩的版权,只拥有影视剧的相答版权。无论IP的规划运营还是文本创作,乃至更众的任务搭载、每一季的迭代,吾们都企盼能与游玩公司深度结合。”
在IP产业链还不成熟的时候,人们拿来一个IP,更众的是基于它用户族群进走损耗。云云的做法使得IP的价值只能限制在一个圈内。那现在“影游联动”的形态出现,影视公司跟游玩公司组合,依照项目制共赢的方式往联动彼此的资源,包括开发、用户的激发和撬动,也约略更有耐性往迭代自己的自有产品。
异日,吾们会发现,你要在众众竞争对手中脱颖而出,必须把产品做到极致迥异化。看影视剧慢慢演变成玩影视剧,变成影视剧跟游玩已经不分家了。随着VR的诞生,影游结合的极致场景很快就能到来。
在过往的一年里,笑视自制剧方面有两大战略规划。第一就是超级IP战略,第二就是Y-Pro战略。其实就是基于著名网文的改造计划,笑视此刻拿到很众白金作家的作品,包括《凡人修仙传》、《求魔(抢驻新服)》、《茅山后裔》等特出作品。这些特出作品获得很众走内着名顶尖的影视公司、大神级的大导演青睐,异日他们将与笑视共同开发网剧、电视剧和电影。
另外,Y-Pro是笑视对真实年青化一代的IP贮备。其实年青化的动漫题材,或是一些游玩转影视的题材,甚至是纪实性信休转成影视化的题材都是笑视的规划的范围。像前几天大炎的《安定洋大逃杀》云云的纪实性新文体IP,笑视都将逐一拿下。
会后,笑视游玩频道以及娱笑首席官对何凤云进走了专访。
对话何凤云:打造IP要耐得住寂寞
问:对于近来很众网剧被下架,加大审查力度的政策出台,这个对网剧的制作产生什么影响?异日怎么在规则内做好网生内容?
何凤云:吾们看今天尽管是一个全球移动游玩大会,但游玩吾们关注的是世界不都雅要大。那对于影视化作品吾们关注它什么呢?它的主不都雅的价值不都雅要合理要切确。那无论是广电还是协会颁布的云云的一些要求,吾们都是尊崇的,由于一个影视作品它传递的人性价值不都雅就要切确。因此第一是要尊崇,要进走学习。第二在影视化的外现上面,吾们有五花八门的外现形态,绝不是说为了寻求眼球的刺激而一味怎么样。
因此自制剧异日会看到更众更良好的精品作品,甚至能与全球化、与美剧抗衡和媲美的作品。
问:那你们异日对于盗版有什么样的动作?
何凤云:打击盗版其实一贯以来是笑视的重中之重,由于十几年前笑视就起初做正版版权的采购、发走和在线运营,版权保护是一个当务之急。吾们后续对IP,一样会延用吾们既有的版权保护,逐渐把这个保护更前端了。一个IP、原创剧本引进来,吾们会第暂时间做版权的登记与保护。同时也会在全国甚至全球范围内做视频的监控。就像近来吾们的中超专门火爆,这是笑视的在线独家,吾们其实第一事件布局的就是吾们版权保护体系,只有被知识产权做了保护,才能更众的让它的商业效能发挥到真实价值。
问:刚才在大会上你讲到做IP要耐得住寂寞,那你觉得IP怎么持续创造价值呢?
何凤云:其实IP的打造是必要耐性的,就是要有耐性往扶持更众原创基因的产品。第二个就是一个网文或是动漫拿过来,不是拿过来之后你做游玩规划或是影视规划就OK的,答该自己就它做一次IP品牌的打造规划,在这个过程中又是一次对IP的再次价值的升迁。
IP的打造有两个纬度,一个要大力赞成原创IP的孵化,第二要就已经拿到手的IP做新的IP价值打造。吾们总说卖会员卖什么,卖的其实是期看值。刚才有的嘉宾介绍说日本动漫在IP改编方面很严重的一个动作,其实慢慢国漫也会发展首来。那这个过程其实都是期看值的打造,吾们企盼IP拿过来答该让它长大,不光仅是中止在那处。

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